Napisał książkę zatytułowaną „Grass”, która szybko opanowała podziemie. Był to dopiero początek jego działań. Jack nie mógł się nadziwić, jak wiele zastosowań ma ta niewinna roślina. Starał się uświadomić ludzi, że konopia nie służy tylko do palenia. Pokazywał, że można zrobić z niej zarówno papier, który może uratować ekosystem, hamując wyręb lasów, jak i biopaliwo, które zredukuje zanieczyszczenia... a to wciąż tylko niektóre z zastosowań.

Dogadał się z Kapitanem Edem, właścicielem dwóch headshopów. Nawiązana współpraca przerodziła się w przyjaźń i niemal dwudziestoletnią wspólną walkę o konopie. Otworzyli pierwszy hempstore w Stanach Zjednoczonych, w którym można było zakupić przeróżne rzeczy powstałe z konopi. W latach osiemdziesiątych Herer został zatrzymany przez policję w trakcie jednej z demonstracji. Sankcją miała być grzywna, której Jack nie przyjął. Odmówił zapłaty. Postanowił walczyć. Niestety jego apelacja została odrzucona i trafił do więzienia. Nie miał tam dostępu do niczego, w związku z czym postanowił wykorzystać wolny czas i napisać swoją drugą książkę.
Dzieło „Emperor wears no clothes” rozeszło się w ponad sześciuset tysiącach egzemplarzy! Stało się podziemnym fenomenem. Uświadamiając ludzi o znaczeniu konopi dla współczesnego świata doczekało się jedenastu wydań. W pracy można znaleźć wiele cytatów i intrygujących faktów dotyczących konopi i jej historii. Są to informacje podkreślające ignorancję (lub złą wolę) rządów oraz pomagające zrozumieć obecny stan rzeczy. Warto się z nimi zapoznać, bo im więcej wiemy, tym więcej mamy argumentów, które możemy wykorzystać w efektywnej walce o swoje prawa.